Creativity La creatividad bien practicada debe dar como resultado mayores ventas más económicas. La creatividad practicada adecuadamente puede sacar sus afirmaciones del pantano de la uniformidad y hacerlas aceptadas, creídas, persuasivas y urgentes. - William Bernbach
Sense Work Will Que una apelación tenga sentido lógico no garantiza que vaya a funcionar. - William Bernbach
Advertising Today El estilo publicitario más inteligente de hoy es el maíz del mañana. - William Bernbach
Por muy hábil que seas, no puedes inventar una ventaja de producto que no existe. Y si lo haces, y es solo un truco, se desmoronará de todas formas. - William Bernbach
Isolation Research Past No existe un anuncio bueno o malo de manera aislada. Lo que es bueno en un momento es malo en otro. La investigación puede atraparte en el pasado. - William Bernbach
Apathy La tiranía de un príncipe en una oligarquía no es tan peligrosa para el bienestar público como la apatía de un ciudadano en una democracia. - Charles de Montesquieu
Apathy May Puede que hayamos encontrado una cura para la mayoría de los males; pero no hemos encontrado remedio para el peor de todos: la apatía de los seres humanos. - Helen Keller
Apathy Crime May Si bien los barrios marginales pueden ser focos de delincuencia, los suburbios de clase media son incubadoras de apatía y delirio. - Cyril Connolly