Research Idea No le pedimos a la investigación que haga aquello que nunca se pretendió que hiciera, es decir, obtener una idea. - William Bernbach
Will People Una buena campaña publicitaria hará que un mal producto fracase más rápido. Logrará que más gente sepa que es malo. - William Bernbach
Nature People Writer La clave de la habilidad comunicativa reside en comprender la naturaleza humana. Mientras que el escritor se preocupa por el contenido de sus escritos, el comunicador se preocupa por el mensaje que el lector obtiene de ellos. Por lo tanto, se convierte en un estudioso de cómo las personas leen o escuchan. - William Bernbach
Por muy hábil que seas, no puedes inventar una ventaja de producto que no existe. Y si lo haces, y es solo un truco, se desmoronará de todas formas. - William Bernbach
Cleverness Job Nuestro trabajo es vender la mercancía de nuestros clientes... no a nosotros mismos. Nuestro trabajo es eliminar la inteligencia que nos hace destacar, en lugar del producto. Nuestro trabajo es simplificar, eliminar lo irrelevante, arrancar las malas hierbas que sofocan el mensaje del producto. - William Bernbach
Apathy Care ¿La falta de precisión en el habla se debe a la ignorancia o a la apatía? No lo sé y no me importa. - William Safire
Apathy La tiranía de un príncipe en una oligarquía no es tan peligrosa para el bienestar público como la apatía de un ciudadano en una democracia. - Charles de Montesquieu
Apathy Crime May Si bien los barrios marginales pueden ser focos de delincuencia, los suburbios de clase media son incubadoras de apatía y delirio. - Cyril Connolly